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程程直播间(主持人程程直播间)

传媒内参导读:近日,快手平台在站内发起了主持人盛典活动,活动由快手用户通过打call方式评选出自己最喜爱的入驻快手的广播电视主持人,不仅让更多优秀主持人被快手用户看见,一定程度上折射出,快手平台已形成了多元的主持人生态。

新主流网红在短视频“再创业”

来源:传媒内参—主编温静

文/唐瑞峰

近日,传媒内参发现,快手平台在站内发起了主持人盛典活动,活动由快手用户通过打call方式评选出自己最喜爱的入驻快手的广播电视主持人,这些上榜的主持人大多来自地方广电,他们试图通过发挥自身在传统媒体积累的内容原创力,重新与大众建立链接,实现主流价值引领,其影响力也突破区域走向全国。

此次快手主持人盛典活动不仅让更多优秀主持人被快手用户看见,也一定程度上折射出,快手平台已经形成了多元的主持人生态。在融屏时代,主持人转战快手短视频平台已经从新闻播报、日常的生活分享迈向更为垂直化、专业化的内容IP打造,由最初的个人自发试水转向以广电MCN形态为主的系统化转型,这不仅构成了主持人拥抱新媒体转型的生动图鉴,其背后则体现出短视频平台扶持“主流网红”的技术支持和运营扶持。

以新维度重新定义

一次属于“主持人”的小屏联动

从12月28日到1月14日,快手邀请知名大v主持人李思思、任鲁豫、王小骞、韩乔生、谭江海、叶文作为此次活动星推官。截至目前,由他们发起的#主持人年度盛典#话题,共收到作品3119个,阅读量10.2亿,参与投票的粉丝人数 37w,投票次数1007w次。经过投票,最终近20名主持人荣登主持人年度盛典榜。

从单项年度星光榜维度来看,位于榜首的是内蒙古广播电视台主持人崔健,它的星光值为17330402。位列第二和第三的是来自山东广播电视台主持人阿速和沈阳广播电视台新闻主播睿男。如果说星光榜更加关注主持人的综合影响力,那么垂类榜则将注意力面向更广泛范围的主持人。在情感、民生服务、泛生活、泛文化、亲子、颜艺等主持人垂类榜单中,主持人崔健、阿速、李鑫、杨佳、张丹丹、张杰各位列第一。

岩清是内蒙古广播电视台“交通之声”《清清的麦克》节目的主持人,在此次主持人盛典活动中,她在颜艺垂类斩获TOP2。作为广播主持人,岩清在快手平台以分享有颜值、有才艺的音乐人故事为主。岩清告诉传媒内参,“此次活动不仅为主持人群体提供了更多的沟通和交流机会,也让主持人在短视频平台找到更多的归属感,进而更好地实现价值引领。”

新主流网红在短视频“再创业”

湖南经视频道《看见快生活》主持人李鑫在此次榜单中位列泛生活垂类TOP1、星光榜TOP3。他告诉传媒内参,“以往的主持人大赛投票基本上以电视观众为主,这次的网络投票形式十分契合快手平台高活跃度的用户生态。此次活动将主持人作为网络上的视频创造者或直播从业者来考量,更看重主持人在短视频平台的角色和用户熟识程度,而不是以往电视节目中的业务表现为衡量标准。”

从活动运营来看,快手通过此次活动运营也让主持人以新姿态出现在大众视野,在媒体融合的大趋势上,为主持人在小屏冲浪提供了新的土壤,也体现了快手对主持人这一垂类群体的高度重视。

从个人试水到系统推进

广电MCN释放主持人转型活力

“MCN的到来,为主持人转型提供了新的突破口。”2020年6月末,内蒙古广播电视台推出腾格里超媒MCN,借力与快手等短视频平台建立战略合作,开始在小屏端大幅发力,成功进入大众视线,岩清也成为内蒙古广播电视台腾格里超媒MCN的一名签约主持人。

新主流网红在短视频“再创业”

2020年12月29日,发视频“为父缉凶”的12岁女孩莹莹和妈妈出现在快手“帮主阿速”的直播间里,感谢警方、阿速和山东电视台《生活帮》帮助她们找到了撞死父亲的肇事者。作为星空MCN的签约主持人,“帮主阿速”在快手站内成长迅速,不到一年的时间粉丝突破了270万,在上周的快手年货节专场,“帮主阿速”直播带货销售额也突破了120万。

截至目前,全国至少有20家广电机构已向MCN机构转化。作为一种组织形态,广电MCN正激发主持人拥抱快手新热潮。作为国民级短视频播平台,快手持续深耕台网联动和大小屏融合,截至2020年6月,已有超过8000个媒体机构号入驻快手平台。目前,入驻快手的广电主持人已超6000位,头部主持人覆盖全国多个核心省份。

“广电MCN是主持人融合的催化剂,我们通过广电MCN这种轻资产运营模式与快手短视频平台一起探索和拓展主持人的转型空间,也为主持人转型提供了大小屏双重保障。目前,我们与快手短视频平台在媒体融合、扶贫攻坚、文旅推广等领域已经实现深度合作,不仅创造出大小屏融合互动新模式,也在培训课程、产业链、营销端实现了一系列的探索。”

新主流网红在短视频“再创业”

在实践中,探索广电特色化MCN之路成为大多数广电MCN机构的共识,广电MCN正跟随市场MCN发展转型升级,向产业化、生态化演变。山东广电星空MCN负责人王颖告诉传媒内参,今年7月,山东广电官媒MCN——星空传媒MCN成立,无论是山东卫视春晚首次在大小屏端同步播出、星空MCN与快手合作共建的短视频和直播孵化基地——快手融媒学院,还是由山东广电星空MCN、内蒙古广电腾格里MCN联合制作的原创文化产业IP《万“视”可乐2021》,星空MCN在跨区域、跨产业、跨平台、跨媒介等方面探索了更大的空间,也为主持人提供了小屏和大屏融合增值空间。

自快手推出“媒体号快up计划”后,快手已经与江西、黑龙江、山东等省级广电达成合作,快手也将与各广电MCN进行紧密合作,用MCN保护主持人权益、调动台内多位主持人的发展,进而激发主持人转型的积极性。从个人试水到系统推进,主持人也将更为常态化、更具参与感、更为互动性的形式拥抱快手等短视频平台新渠道,主持人常年累积的影响力和内容创作力通过广电MCN这种组织形态实现内容输出,也将具有更长的生命周期。

老兵”的新战场

主持人在短视频“再创业”

“在快手平台,我既发挥了以前广播节目的优势,也有类似诸如电视节目面对面的交流,更与网友进行直播连麦互动,进而实现了听广播、看电视、直播互动等多种媒介形态的交融。”岩清告诉传媒内参,相对于达人和红人,主持人的专业素养在推广本地旅游、特色产品、扶贫助农、传统文化传播具有独特的优势。

新主流网红在短视频“再创业”

“传统主持人的优势依旧很大。一方面,广电MCN机构可以为主持人提供公信力背书,另一方面,广电MCN也可以为主持人量身定制内容生产。此外,传统广电在长视频的优势以及主持人拥有内容资源优势也是核心竞争力。”李鑫用“老兵的新战场”来形容自己在快手上的转型。在他看来,主持人转战短视频最重要的是,学会将自身在传统广电的优势与互联网调性进行调和,进而更好地融入快手生态圈。

事实上,岩清、李鑫只是传统广电人转战小屏的一个缩影。从门户时代、“两微一端”再到短视频平台,主持人的选择也更加多元,发展路径更加广阔,主持人在快手既保留了在传统媒体的敏感性与专业性,又拓宽了自我发展的边界,目前主持人在民生服务、情感、文化、泛知识等各个细分垂类都已经有了较好的发展,主持人不再只是出现在电视大屏、广播里,他们更鲜活地出现在直播间里,为每位快手用户服务。

新主流网红在短视频“再创业”

地方媒体在本地信息服务扮演着重要角色,这也成为地方媒体独特的优势。在快手平台,沈阳电视台主持人连博、睿男关注本地时事热点,深耕本地民生服务,他们通过播报和解读本地疫情服务信息赢得本地快手用户的喜爱,在他们的粉丝中,辽宁本地用户占比已超 25%。

作为一种内容传播载体,短视频凭借着其体量巨大、传播速度快、社交互动性强等特点,更容易实现精准营销,短视频平台也逐渐成为节目二次创作宣传重镇。在快手平台,北京卫视主持人谭江海每周一到周六中午12点,为快手用户讲北京文化故事,他将个人节目与快手账号紧密结合,创作的内容不仅生动有趣,也具有现场感,通过综艺花絮、预告等形式挖掘节目的营销点,更为大屏节目打通新媒体预热渠道。

快手的技术优势为主持人提供短视频、直播、魔法表情等多元互动形式,不少主持人通过不断摸索,与快手平台生态紧密融合,也形成自身独特的快手特色玩法。

在“快手采购达人”王为念的直播间,既有剧情化表演,也有日常生活分享,既有对某一事件评论,也有暖心的故事分享,既有直播连麦互动,还有直播带货好物推荐,他已经成为快手上名副其实的高级玩家。主持人在专业素质、观念意识、普通话水平等方面都具备先天的优势,这也就造就了主持人在快手平台多元发展的可能性。从《家政女皇》转身做情感主播,河北电视台主持人程程尝试在快手平台实现多品类的发展。他不仅在快手平台分享节目日常,还打造了程程微剧传播正能量,其粉丝的粘性非常高。

壮大新主流网红队伍

挖掘主持人多元价值

“在快手平台,全国主持人都是零起点,快手的普惠价值观和私域流量价值,可以为主持人提供了一个公平竞争的机会。”岩清告诉传媒内参。

而在王颖看来,星空MCN作为一个为主持人服务的机构,也将帮助主持人做好连接和运营,让传统广电的主持人与短视频平台之间融合度更高,让他们更快地适应互联网生态,星空MCN也将与快手一起不断探索,挖掘主持人多元价值。

目前,快手已有6000多位主持人入驻,快手平台已经形成了独特的主持人生态:类型多元,既有国民主持人的日常生活分享,也有地方主持人的本地服务,更有垂类主持人的专业化内容输出;玩法多样,依托快手短视频与直播这种富有生命力的传播形式,不少主持人形成自己独具特色的风格;多品类发展,一些主持人既保留了在传统媒体的敏感性与专业性,又拓宽了自我发展的边界;覆盖范围广,既包括朱迅、李思思为代表的央视国民主持人,也挖掘了以记者海燕、帮主阿速、主持人连博等为代表的地方主持人新秀,更加将主持人的拓展深入到县域,挖掘了黑龙江省佳木斯市桦川县电视主持人美玲等县级电视台主持人。

新主流网红在短视频“再创业”

任何一个生态群体形成离不开群体与平台的联动,快手在技术、流量、用户属性、玩法等维度的领先优势,为主持人提供了基础的通道,为主持人在小屏上的发展提供了最肥沃的土壤。

据了解,对媒体MCN,快手将从账号总数、内容生产能力、活动策划能力和综合品牌影响力,对媒体MCN提供战略级KP、核心级KP、成长级KP、入驻级KP等不同维度的冷启动流量包。在运营方面,快手也通过伯乐计划、寻星计划、快手融媒学院、快UP融媒大会区域分析会等多种专项运营活动给予媒体MCN支持。

对于新入驻的主持人,快手在流量扶持、专享权益、拉新激励等方面均有相应的策略,通过日常活动运营和补贴政策,快手也将不断激发站内广电系主持人活跃度,进而不断提升媒体人参与度,构建更具有竞争力、更加丰富全面、更加优质健康的主持人生态。

快手与 MCN 的合作,也可以将技术优势、资源优势等最高效地与传统媒体分享。与其他平台相比,快手率先注意到主持人这个群体的独特性,最早展开与主持人、传统广电的多方合作,帮助传统媒体的融合改变,帮助传统主持人的转身尝试的短视频平台。

更大意义来讲,主持人作为媒体融合中的重要一环,通过在快手短视频进行转型,也可以盘活整个广电系转型活力,进而实现大屏小屏跨屏融合,将主流媒体的影响力和资讯生产方面的高效生产能力结合起来,把媒体影响力在新媒体端真正发扬光大。

新主流网红在短视频“再创业”

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