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郑建鹏和言真假夫妻


品牌能在短期引发最大影响力的方式就是利用话题热点造势。

在刚落幕的东京奥运会上,中国跳水小将们用0水花实力及率真性格成功“出圈”,斩获极高的国民度,其日常生活也被广泛关注,赛后人气热度居高不下,绝对是当之无愧的2021年“顶流”。

蓝月亮作为中国跳水队品牌挚友,敏锐洞察到粉丝的热情,为此计划了蓝月亮专场宠粉活动!

奥运冠军“亮相”抖音直播间,与郑建鹏言真夫妇玩出洁净水花

如何建立粉丝的沟通渠道?

我们发现,随着数字技术不断崛起,”直播”已成为品牌参与消费者沟通的重要渠道之一。

奥运结束后归国后的跳水队,各自回归省队征战全运会,面对不同地方的队员,蓝月亮想到数字直播技术,想用线上连麦方式打通北京、上海、杭州多方互动。为此,蓝月亮联系到抖音大狼狗郑建鹏言真夫妇直播团队,为本次宠粉活动提供最佳助力。

奥运冠军“亮相”抖音直播间,与郑建鹏言真夫妇玩出洁净水花

如何为粉丝准备惊喜福利?

在活动策划之初,蓝月亮就设立了有玩又有送的福利目标。

为准确拿捏粉丝的兴趣点,执行团队大量收集网络资料,预先准备互动问题,待直播当日引爆粉丝关注。

为了让直播现场足够好玩,我们让主持人郑建鹏言真夫妇,邀请陈芋汐、张家齐、陈艾森、曹缘参与“默契度挑战”互动游戏,队员分男女阵营组队应战,直播间粉丝分别为自己心仪战队打Call,赢取战队福利,推高直播现场互动热度。

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多渠道曝光强助力 达成直播最高50万+在线观看

为触达更多粉丝人群,蓝月亮预先铺排多个流量触点。

线上发布跳水队口播预告活动,KOL及蓝V参与话题引爆微博关注。推广端锁定高流量渠道,优酷、网易云音乐APP进行目标人群投放,为活动精准引流。线下嗅探一线城市核心商圈,投放户外大屏广告,热抓取泛人群流量。

奥运冠军“亮相”抖音直播间,与郑建鹏言真夫妇玩出洁净水花

据统计,蓝月亮x大狼狗郑建鹏言真夫妇直播活动,最高在线观看人数超50万+,活动总曝光量达1亿+,蓝月亮也成功借势中国跳水队赢得更多国民好感度!

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